扒一扒星巴克、Pinterest和Mailchimp的logo底料

朵璞君始终觉得,要做好设计,首先要会学习。在广撒网式的搜索好设计来参考的同时,更要懂得问为什么。为什么我会存下这个设计?它好在哪里?为什么为什么为什么?把自己问疯了,就是进步的开始。

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你是否有过从零开始设计品牌视觉的经历?如果有,那你一定懂得面对那张空白画板的恐惧感,各类要求齐聚一堂实属一门挑战,然而,当项目圆满完成后的成就感也是最美好的时刻了。Logo设计可谓设计师们的事业旅途中最恐惧的项目之一了,因为它需要你同时拥有精湛技术、同理心以及准确的调研,也许这些能力单个分开看没什么了不起,但如果需要一个设计师能拥有以上这些超能力组合,就不那么简单了。这也是为什么许多有名的logo设计项目大多是由优秀团队共同完成的。

在正式开始学习案例之前,我们有必要先来了解一下各种不同类型的logo:

图形、标志或品牌图标:指不含文字,单利用一个图像来代表品牌形象



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文字商标或标识:利用文字或字母样式来传达品牌信息



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组合标志:图标和文字的结合



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字母标记:使用品牌名的首字母或缩写(选用品牌名中的几个代表字母)



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徽章符号:一个单独图形中同时含有图标和文字



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下面就让我们来一起学习这三个出色的logo设计,看看它们背后的团队们有着怎样的思想:

星巴克logo设计团队:Heckler Associates、星巴克全球创意部以及Lippincott

星巴克始于1971年,由当时的三位咖啡忠实粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立,开启了他们一生的投资项目。这三位企业家邀请了Terry Heckler来取一个能表达他们梦想的名字,并创建视觉形象标识。

星巴克logo的最初草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图,隐喻“迷人的咖啡海妖之歌让我们对咖啡欲罢不能”。

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随着公司的历史进程,logo设计也在不断进化,第一款美人鱼(1971)过度暴露的胸部不适用于星巴克的第一辆外送车身。于是,Heckler Associates加长了海妖的头发来遮盖她的身体。由于各地女性认为更改后的logo仍然遮盖力不够,设计又应声加大力度。到了1992年,她的身体已几乎被完全遮盖。

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星巴克logo进化:1971-1992

2011年,星巴克创意团队与品牌机构Lippincott合作,协力打造了新版logo。当时,距最早版本的logo已有20多年了。最初版本的logo使用了自动描边,笔触十分混乱。设计团队改进了构图,并绘制了光滑精准的笔触。最重要的是,星巴克决定logo中完全不出现品牌名称。

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Mailchimp, 由 Jon Hicks 设计

Ben Chestnut 最初设计Mailchimp logo的故事很简单,当他的联合创始人说:“Ben,MailChimp上线了,我想我们应该需要一个logo。”于是他就回答:“嗯……好吧,我已经有个开着的猴子图片文件了,那么我加个帽子就发给你。”Chestnut 解释说,他当时只是以最快的速度打开Fireowrks,然后加了点元素就算完成了,这也就造成了该文件的超低分辨率,无法放大,更别提印刷了。

就这样,最早的MailChimp logo诞生了。
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在2006年前后,客户们纷纷开始抱怨说这个猩猩logo看起来有点“不专业”。Chestnut意识到是时候整改设计了。他最初的想法是完全取消猩猩形象,把MailChimp做成文字形式。
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然而,在2008年,Chestnut决定把猩猩请回来,并从原本的平面图形转为更现代的3D人物形式。他知道,为达成这个想法,必须与专业人士进行合作。所以他邀请了Jon Hicks来操刀,其最著名的作品即是Firefox的logo。

这个想法的酝酿过程很清晰,Chestnut很喜欢任天堂的logo正式又不失趣味性,肯德基成功地将老爷爷请回了logo中去也是很好的参考,在风格上,他希望能有Firefox logo中的细节和风格。他甚至将自己的概念做成了一个方程式:
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在开始的几周里, Jon Hicks不断地将草图发给MailChimp团队来获得反馈。最终,Hicks 以一张出色的猩猩姿态图获得了团队的芳心,MailChimp至今仍将其作为吉祥物。

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Pinterest, 由 Michael Deal 和 Carlos Pagan设计

2011年,Pinterest决定为产品设计一款更成熟的品牌形象,以优化市场定位。

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2011年,Pinterest logo, 由 circa 设计
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这个案例清晰地展示出一款真正出色的视觉标识需要结合各类不同的专业共同打造而成。Pinterest由设计师Michael Deal和他的朋友,字体设计师Carlos Pagan合作,共同达成了以下几个想法:

  • 他们决定使用手写字体。
  • 字形整体应表现轻松感,但细节上应精致不粗糙,就像Pinterest用户在网站上“pin”的那些图片一样。
  • 设计应传达手作及恋旧感,但要避免太过复古。
  • Logo主要被用于屏幕,因此每个元素须有识别度。

因已定大方向为手写字体,那么第一步就是理解各类手写字形所表达的感受和风格。

起初的几款设计方案都选用竖直的手写体,字母“P”单独排列,其它字幕互相连接。

初步调研和探索都为Pagan之后的字体绘制作了良好的界定。他有意识地确保这些精美的字形连接处不过于花哨。

有一点很奇特,“P”虽然是整个设计中最举足轻重的角色,却是他们最后完成的部分。他们将图钉的形状作为起始点,也最终成为了整个团队决定选用的方向。

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干货总结

标志是传达及分享品牌价值的交通工具。Logo并不只是一个花哨或漂亮的图形,选定logo方案应该被视作一个商业决策。星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo案例向大家展现了创始人们是如何与设计师进行沟通,向他们传达品牌价值、信条以及策略方向,再由设计师们将这些信息在设计中展现出来。品牌标识设计需要认真地倾听,解决问题,并且在失败中不断探索。下次,在你开始品牌标识设计项目之前,请记住,品牌标识的意义在于它传递企业价值和发展愿景的方式是语言所无法表达的。

朵璞自译编辑,转载请注明出处。

原文出处:AIGA

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