山寨之王小米被山寨,福兮祸兮?

老子说,“福兮祸所伏,祸兮福所倚”。山寨之王小米被山寨,是福是祸,就看小米自己了。是福挡不住,是祸躲不过!

山寨之王小米被山寨,福兮祸兮?

山寨之王小米被山寨,福兮祸兮?

不管你承认不承认,小米都与“山寨”两个字脱不了干系。尽管它现在已经是估值数百亿美元的大公司,尽管它在中国手机市场扮演着相当重要的角色。

但是最近一段时间,小米这个“山寨之王”却饱受山寨之苦。美国《华尔街日报》网络版近日撰文称,“小米曾经凭借山寨风格实现了快速增长,但随着该公司逐渐步入成熟阶段,它也开始饱受山寨之苦,不得不寻求突围之道。”

按理说,“被山寨”应该是一件好事情。为什么呢?别人山寨你的技术专利、外形专利的话,说明你的影响力已经足够大,大到别人不得不模仿你的地步。譬如说苹果,譬如说三星,尤其是苹果。我们只知道很多厂商山寨苹果,或者山寨三星,或者苹果、三星又告谁侵犯了自己的专利,却很少甚至没听说过中国的一些二三流厂商状告别人山寨了自己。

从上面的角度看,如果小米是被别人从技术专利、外形等方面山寨了的话,这倒是小米的幸事,值得骄傲。但事实却并非如此,小米被山寨的仅仅是营销方式和生产理念,尤其是生产理念。这样看,小米被山寨表面上看绝对不是件好事情;可仔细琢磨,如果能审时度势、“随机应变”的话,山寨之王小米被山寨也许是件好事情。所以,福兮祸兮,只在一念之间。

为何我会这样说?被山寨的穷途末路后,就有可能会死路一条;可当穷途末路之时,也或许会有新的出路。或者是被山寨死,或者是小米这个山寨之王被山寨的困苦不堪后,或许会有新的想法,也许就会在专利方面有新的突破。

小米当初能够从苹果的身边脱颖而出,一是靠其适合当时环境的饥饿营销策略,二是靠其高配低价的生产销售理念。公平的说,在我的使用印象里,小米手机的质量和使用感受不错,远非网络间某些人说的那么不堪。唯一遗憾的是,它的外形似乎不是那么讨巧。当然,这是我个人的看法,不能代表所有人的观点。再回过来说小米的营销方式和生产方式,小米靠粉丝,靠饥饿营销,靠噱头,着实火了好几年。但是,当别的手机厂商也明白了这一套的精髓,当用户不再那么狂热的时候,那这个营销策略也就失去了风采。而高配置、低价格甚至亏本的生产销售理念,更是容易学。大家的硬件采购渠道都差不多,区别可能就是某一价格区间的机型你用高通我用联发科这样的硬件差异罢了。当别的手机厂商也开始在配置上下功夫,在低价上下本钱的话,那小米的战略优势基础也就不再占有优势。

技术、外形这些东西,都属可以申请专利的范畴,就是我设计出一个玉米形状的手机,我也可以去申请专利。可是营销策略,生产销售理念却不行,我们没有听说过谁把一种营销方式申请成专利的。大喇叭叫卖,你可以,我也可以;刷墙贴广告,你可以,我还可以。

之前,小米赖以生存的是不可申请专利、不可独占的理念,而并非可以申请专利的技术。所以,小米从山寨之王到被山寨的对象,却不能捍卫自己权益,这只能说是小米缺乏不可模仿元素这个弊端造成的。并且,这个被山寨完全不能捍卫。因为,这只是个做法而已。

之前,奇酷的大神与小米红米某机型的口水之争,在本质上其实就是同一理念的战斗,是徒弟对师傅的反击。只不过,徒弟学艺未经,没有能起到乱拳打死老师傅的效果。

不可否认,小米手机在装配工艺上有优势。但是随着竞争的加剧,未来,代工工厂的生产效果都差不太多了。除了硬件制造,除了销售方式,小米几乎一切的想法都有可能会被对手效仿,当然小米的这些想法也有可能来源于别人。小米提出了智能客厅为代表的硬件生态链,别人也能提出,甚至能做出;小米要做内容生态链,乐视比它做的还要欢。总之,在没有技术专利做基础的前提下,任何一种非专利性的做法都有可能被别人模仿的。除非,你拥有了别人已经无法模仿的东西。

于是,形势到了这样的地步:“不改变就有可能会死去。”在这种形势之下,“被山寨”会不会逼的小米有新的突破呢?这就看小米自己怎么看了。如果继续原来的策略,那就会“被山寨”的毫无出路;如果在危机中求生存,那说不定就会“死去活来”,有一片新的天空。好与坏,就在小米的一念之间。

但是,小米目前的专利状况着实堪忧。其始于2012年的专利库,在专利质量上屡屡受人诟病。尽管小米副总裁林斌曾表示:“2015年,小米的目标是2000件,2016年则是翻倍4000件,2017年再翻倍达到8000件,这些全部都是专利发明,并不包括外观专利”。但这种数量的增加,并不能改变小米曾经因为专利被讥讽为“净水机公司”。2015年上半年,有数据显示,当时小米已经获得授权的96件实用新型专利中,竟然有44件与水处理相关。而在印度被爱立信当头一棒之后,小米的专利措施也并未见太大起效。倒是最近几天,坊间盛传小米申请了多件与汽车有关的专利,这就更让人看不懂了。即便是小米要跑去和人做智能汽车,可也不能丢了赖以起家的手机吧?

老子说,“福兮祸所伏,祸兮福所倚”。山寨之王小米被山寨,是福是祸,就看小米自己了。是福挡不住,是祸躲不过!

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